Silmatorkav tarbimine on näiliselt rikkuse näitamine ühiskonnas staatuse ja maine saavutamiseks. Esimest korda käsitles seda teooriat Ameerika majandusteadlane ja sotsioloog Thorstein Veblen oma raamatus “Vaba aja klassi teooria” 1899. aastal.
Oma raamatus ütleb Veblen, et vajadus tarbida kaupu rikkuse uhkeldamiseks ulatub tagasi hõimude perioodi; kuigi tarbimisobjektid on sellest ajast alates muutunud, on uhke omandi mõiste sisuliselt jäänud samaks.
On palju põhjuseid, miks inimesed silmatorkavalt tarbivad; mõned ütlevad, et see on kapitalismi tulemus Kapitalism Kapitalism on majandussüsteem, mis võimaldab ja julgustab kasumi saamiseks tegutsevate ettevõtete eraomandit. Tuntud ka kui turusüsteem, iseloomustavad kapitalismi eraomandiõigused maal, konkurentsivõimelised turud, stabiilne õigusriik, vabalt tegutsevad kapitaliturud, kui ühiskonnad muutuvad industrialiseeritumaks, samas kui teised usuvad, et meie tarbitavad ja omandatud kaubad määratlevad, kes me oleme isik.
Silmatorkava tarbimise teooria aitab meil mõista tarbimise olulist rolli majandusturgude kasvus. Turumajandus Turumajandust määratletakse kui süsteemi, kus kaupade ja teenuste tootmine on seatud vastavalt turu ja kaasaegse ühiskonna muutuvatele soovidele ja võimetele. kinnisidee materiaalsest varast.
Silmatorkava tarbimise lagundamine
Silmatorkava tarbimise kohta on palju teooriaid, millest esimese töötas välja Thorstein Veblen. Ta väitis, et inimese materiaalse vara ja tema staatuse vahel ühiskonnas on otsene seos. Inimese rahaline tugevus kujutas kogukonnas au ja lugupidamist. See hõlmas luksuskaupade, nagu ehted, rikkalikku tarbimist.
Pealegi väitis Veblen, et selliste isikute tarbitud kaubad on raiskavad ja ei oma ostjale praktilist kasulikku väärtust. Ostjatüübid Ostjate tüübid on kategooriate kogum, mis kirjeldab tarbijate kulutamisharjumusi. Tarbija käitumine näitab, kuidas pöörduda erinevate harjumustega inimeste poole. Kauba tarbimist nimetas ta silmatorkavaks raiskamiseks.
1967. aastal arendas teooriat edasi üks teine Ameerika majandusteadlane James Duesenberry, kes kirjeldas kõigepealt "vaguni" või "demonstratsiooni" efekti. Duesenberry väitis, et inimesed ostsid kaupu ja teenuseid enesehinnangu säilitamiseks ja ühiskonna ootustega sammu pidamiseks.
Silmatorkava tarbimise taga olevad põhjused
On palju teooriaid selle kohta, miks inimesed tarbivad silmatorkavalt. Mõned teoreetikud väidavad, et see on tingitud üksikisikute võistluslikust olemusest. Luksuskaupade omamine väljendab valdajate paremust mittevaldajate üle. Seetõttu konkureerivad inimesed selliste kaupade omandiõiguse pärast, mis põhjustab silmatorkavat tarbimist.
Teine teooria väidab, et just inimeste ebakindlus sunnib neid tarbima materiaalseid esemeid. Inimesed kasutavad luksuskaupu oma isikliku ebakindluse varjamiseks; nad usuvad, et nende materiaalne vara määratleb nende avaliku kuvandi ja varjab nende puudused.
Oma raamatus väitis Veblen, et 5 P turunduse reklaamimine 5 P turunduse reklaamimine - toode, hind, pakkumine, koht ja inimesed - on turunduse põhielemendid, mida kasutatakse ettevõtte strateegilises positsioneerimisel. 5 P-l on silmatorkavas tarbimises tohutu roll. Kui ettevõtet reklaamitakse luksusbrändina, tahavad paljud inimesed end selle tootega siduda. See viib silmatorkava tarbimiseni, kuna inimesed usuvad, et saavad luksusbrändi tooteid ostes positiivse minapildi.
Kultuuriline mõju silmatorkavale tarbimisele
Vebleni teooria kohaselt tarbivad inimesed silmatorkavalt kahel peamisel põhjusel - eakaaslaste tunnustamiseks ja ühiskonnas kõrgema sotsiaalse staatuse saavutamiseks. Mõlemad tegurid peegeldavad tarbijate elukultuuri ning sotsiaalset või majanduslikku klassi.
Silmatorkav tarbimine määratleb inimese isikliku ja avaliku arusaama. Ühiskondi, mis tähtsustavad väliseid väärtusi, nimetatakse kollektivistlikeks kultuurideks. Seda seetõttu, et ostuotsused põhinevad suuresti inimese välisel minal ja avalikul kuvandil.
Selle teooria kohaselt valib üksikisik tooteid, mis parandavad tema staatust ühiskonnas, mitte ei rahulda tema isiklikke vajadusi. Seetõttu on kollektivistlikus kultuuris silmatorkava tarbimise peamine ajend „teiste tunnustus”.
Järeldus
Silmatorkav tarbimine on teooria, mis on nii majanduslik kui ka psühholoogiline. Majanduslikud tingimused, milles inimene elab, võivad olla otsustavaks teguriks selle osas, kas inimene otsustab silmatorkavalt kaupu tarbida või mitte.
Kui silmatorkavale tarbimisele aitavad kaasa paljud tegurid, on sellise tegevuse liikumapanevaks jõuks soov "teiste tunnustuse järele", nagu Thorstein Veblen oma raamatus kuulsalt väitis.
Rohkem ressursse
Finance pakub finantsmodelleerimise ja hindamise analüütikule (FMVA) ™ FMVA® sertifikaati. Liituge 350 600+ üliõpilasega, kes töötavad sellistes ettevõtetes nagu Amazon, J.P. Morgan ja Ferrari sertifitseerimisprogramm neile, kes soovivad oma karjääri järgmisele tasemele viia. Õppimise jätkamiseks ja oma karjääri edendamiseks on abiks järgmised finantsvahendid:
- Tarbija ülejääk Tarbija ülejääk Tarbija ülejääk, mida nimetatakse ka ostja ülejäägiks, on kliendi kasu majanduslik mõõde. Ülejääk tekib siis, kui tarbija valmisolek toote eest maksta on suurem kui turuhind.
- Nõudluse seadus Nõudluse seadus Nõudluse seadus ütleb, et kaubalt nõutav kogus näitab pöördvõrdelist suhet kauba hinnaga, kui muud tegurid püsivad (cetris peribus). See tähendab, et hinna tõustes nõudlus väheneb.
- Võrguefekt Võrguefekt Võrguefekt on nähtus, kus toote või teenuse praegused kasutajad saavad mingil viisil kasu, kui toote või teenuse võtavad kasutusele täiendavad kasutajad. Selle efekti loovad paljud kasutajad, kui toote kasutamisele lisatakse väärtust. Suurim ja tuntum võrguefekti näide on Internet.
- Veblen Kaup Veblen Kaup Veblen Kaup on kaubaklass, mis ei järgi rangelt nõudluse seadust, mis väidab, et kauba või teenuse hinna ja selle kauba või teenuse nõutava koguse vahel on pöördvõrdeline seos.
