Turuliider viitab ettevõttele, kellel on suurim turuosa. Turuosa Turuosa viitab ettevõtte või organisatsiooni teenitud turu osale või protsendile. Teisisõnu on ettevõtte turuosa kogu selle sektori osa, kus see tegutseb. Turuliidril on tavaliselt kõige suurem osa antud turu kogumüügist.
Turuliider kipub oma edusammude mõõdikutes ületama konkurentide näitajaid. Mõõdikud hõlmavad brändilojaalsust, levitamise ulatust, mainet, hinda, tajutavat väärtust. Brändi omakapital Turunduses viitab brändikapital brändi väärtusele ja selle määrab tarbija ettekujutus brändist. Brändiväärtus võib olla positiivne või kasumlikkus, reklaamikulutused jne. Need võivad mõjutada selliseid aspekte nagu levitamine, positsioneerimine jne.
Kokkuvõte
- Turuliider tähendab ettevõtet, millel on suurim turuosa selles sektoris, kus ta tegutseb.
- Ettevõtted, kes on lõpuks turuliidrid, on need, kes töötasid esimestena välja toote või teenuse, st esimesed liikujad selles valdkonnas.
- Turuliidrid ei naudi mitte ainult suurt kasumlikkust ja kaubamärgilojaalsust, vaid suudavad tarnijatega läbirääkimisi pidades ka sisendkulusid minimeerida.
Esimese liikuja eelis
Tavaliselt on turuliidriks ettevõtted, kes töötasid esimesena välja toote või teenuse. Tooted ja teenused Toode on materiaalne ese, mis viiakse turule omandamiseks, tähelepanu saamiseks või tarbimiseks, samas kui teenus on immateriaalne ese. , mis tuleneb. See võimaldab ettevõttel seada oma toote eeliste sõnumite edastamise tooni, määratleda selle ideaalsed omadused ja lõpuks saada kaubamärgiks, mis on samastatav pakkumisega.
See tähendab, et innovatsioonil on tohutu osa turuliidri loomisel ja selle juhi positsiooni säilitamisel. Tootearenduse hõlbustamiseks peab ettevõte investeerima palju turu-uuringutesse, nii et tema pakkumine on piisavalt uudne, et meelitada olulist protsenti tarbijaskonnast.
Seejärel peab ettevõte püsima turusuundumuste tipus ja koguma perioodiliselt tarbijate tagasisidet, et säilitada turuliidri positsioon. See tähendab keskendumist ka klienditeeninduse viimistlemisele ja tootepakkumise hoolduse aspektile.
Samuti saavad nad teavet kasutada toote omaduste parandamiseks, et see saaks turul paremaid variante pakkuda. Enamik ettevõtteid toob seega turule mitu kaubamärki, mis pakuvad sama toote variante. See võimaldab ettevõttel jääda turuliidriks, pakkudes samal ajal erinevaid tarbijaid.
Turuliidrid - näited
Indias on rameni nuudlite enimmüüdud kaubamärk nimega Maggi, millest on saanud termin, mida kasutatakse vaheldumisi rameni nuudlitega. Samamoodi tutvustas Sony MP3-mängijat Walkmani, mis oli tavalisem kui mõiste MP3-mängija ise. Samuti müüb Apple MacBooke ja iPhone'e, teised ettevõtted aga sülearvuteid ja nutitelefone.
Turuliidriks olemise eelised
Turuliidrid suudavad kulutasuvuse suurendamiseks sageli oma positsiooni võimendada. Lisaks sellele, et nad suudavad kasutada suuri mastaabisäästu Mastaabisäästu mastaabisääst viitab kulueelisele, mida kogeb ettevõte, kui see suurendab toodangu taset. Eelis tekib tänu pöördvõrdelisele seosele ühiku kohta makstavate püsikulude ja toodetud kogus. Mida suurem on toodetud toodangu kogus, seda madalamad on ühiku püsikulud. Tüübid, näited, juhised toote ühiku maksumuse vähendamiseks, kuid nad kasutavad ka oma esimest liikumishüvitist hinnasuundumuste seadmiseks ja sisuliselt turu kontrollimiseks.
Tarbijad ostavad ülehinnatud tooteid turuliidritelt isegi siis, kui nad on teadlikud ülehindamisest, sest see võimaldab neil riski minimeerida. Turuliidritel on tugev prestiiž ja brändiväärtus. Tugev brändilojaalsus võimaldab neil lisaks olemasolevate klientide hoidmisele ka uute klientide ligimeelitamisele.
Turuliider kipub olema teadlik ka oma tarbijabaasi tehtud ostuotsustest, kuna neil on juurdepääs suurtele andmekogumitele. See võimaldab neil kasutada oma pakkumiste kaubamärgi kuvandi tugevdamiseks agressiivseid turundustavasid.
Turuliidrid suudavad tarnijatega läbirääkimisi pidades oma sisendkulusid minimeerida. Tavaliselt pakuvad tööstustarnijad suuri tellimusi, kui iga tellimuse maht suureneb. Samuti meelitavad nad arengupartnerite kõrgeimat kvaliteeti, kui nad tellivad oma väärtusahela funktsioone. See pakub neile parimat võimalikku tehnilist asjatundlikkust. Samuti saavad nad juurdepääsu parematele levitamiskanalitele jne.
Turuliidriks olemise puudused
Kui ettevõte domineerib antud tööstusharus, võivad konkurendid seda süüdistada turu monopoliseerimises. See võib kutsuda monopolidevastaseid seadusi, turu reguleerivate asutuste tähelepanu jne.
Näiteks süüdistatakse Amazoni selles, et ta on ikka ja jälle kasutanud röövelliku hinnakujunduse tehnikaid konkurentide müümiseks ja turuosa saamiseks. Samuti kipuvad turuliidrid agressiivselt tegelema potentsiaalsete konkurentide ülevõtmisega, mis võib mõjutada nende kaubamärgi väärtust.
Lisateave
Finance on sertifitseeritud pangandus- ja krediidianalüütiku (CBCA) ™ CBCA ™ sertifikaadi ametlik pakkuja. Certified Banking & Credit Analyst (CBCA) ™ akrediteerimine on krediidianalüütikute ülemaailmne standard, mis hõlmab finantseerimist, raamatupidamist, krediidianalüüsi, rahavoogude analüüsi, pakti modelleerimine, laenu tagasimaksed ja palju muud. sertifitseerimisprogramm, mille eesmärk on muuta keegi maailmatasemel finantsanalüütikuks. Finantsanalüüsi õppimiseks ja teadmiste arendamiseks soovitame tungivalt allpool olevaid lisaressursse:
- Turudünaamika Turudünaamika Turudünaamika viitab jõudele, mis mõjutavad tootjate ja tarbijate hindu ja käitumist. Jõud toovad kaasa hinnasignaalide loomise
- Röövellik hinnakujundus Röövellik hinnakujundus Röövelliku hinnastrateegia, turunduses tavaliselt kasutatav mõiste, viitab hinnastrateegiale, mille käigus pakutakse kaupu või teenuseid väga madala hinnaga
- Ülemaailmsed tööstuse juhid Ülemaailmsed tööstuse juhtide finantsintervjuude sarjad sisaldavad väärtuslikke teadmisi, lugusid ja näpunäiteid finantstööstuse ülemaailmselt juhtidelt. Lugege intervjuusid, et saada praktilisi nõuandeid ja motivatsiooni, mida vajate oma täieliku potentsiaali realiseerimiseks ja oma karjääri edendamiseks!
- Tööstuse analüüs Tööstuse analüüs Tööstuse analüüs on turu hindamise tööriist, mida ettevõtted ja analüütikud kasutavad tööstuse keerukuse mõistmiseks. Seal on kolm tavaliselt kasutatavat ja
