Greenwashing on koht, kus ettevõte veedab aega ja raha reklaami ja turunduse jaoks. 5 P turundustegevust 5 P turundust - toode, hind, reklaam, koht ja inimesed - on peamised turunduselemendid, mida kasutatakse ettevõtte strateegilises positsioneerimisel. 5 kaupa sellest, et nende kaubad või teenused on keskkonnasõbralikud, kuigi tegelikult mitte. Teisisõnu, rohepesu on vale või eksitava väite esitamine toote, teenuse, tehnoloogia jne keskkonnamõju kohta.
Mida peetakse rohepesuks?
Ettevõtet peetakse keskkonnasõbralikuks pesemiseks, kui nad kulutavad palju aega ja raha oma "roheliste" kaupade või teenuste reklaamimiseks ja turustamiseks, selle asemel, et kasutada seda aega ja raha keskkonnasõbralike tavade tegelikuks rakendamiseks.
Põhjendus rohepesu taga
Ühiskond on muutumas keskkonnateadlikumaks. Kui tarbija eelistab keskkonnasõbralikumaid kaupu või teenuseid, karistavad tarbijad ettevõtteid, kes ei kasuta keskkonnasõbralikke tavasid oma ärimudelis.
Keskkonnateadlikumaks muutumine survestab märkimisväärset arvu ettevõtteid kasutama keskkonnasõbralikke tavasid. Nõue, et ettevõtted muutuksid keskkonnasäästlikuks, põhjustab rohelisi volitusi taotlevate ettevõtete arvu vastavat kasvu, kuigi tegelikult pole neil üldse mitte ühtegi.
Lisaks tarbijate survele, mis sunnib ettevõtteid tegelema rohelise pesemisega, aitab see tava ka ettevõtet positiivsete avalike suhete loomisel ja ettevõtte kaubamärgi kujundamisel. Brändiväärtus Turunduses viitab brändi omakapital brändi väärtusele ja selle määrab tarbija arusaam bränd. Brändiväärtus võib olla positiivne või. Ettevõtteks olemine, mis ütleb, et nad on keskkonnasõbralikud, on koheselt atraktiivsem kui ettevõte, kes ei hooli keskkonnast või hävitab aktiivselt keskkonda.
Rohepesu seitse pattu
Aastatel 2008 ja 2009 käisid TerraChoice'i teadlased Ameerika Ühendriikide, Kanada, Austraalia ja Suurbritannia suurte karpide jaemüüjate juures ning märkisid üles tooted, mis esitasid keskkonnaväite.
Ainuüksi Ameerika Ühendriikides ja Kanadas esitas 2219 toodet 4996 rohelist väidet. 2219 tootest, kes väited esitasid, pani üle 98% toime vähemalt ühe TerraChoice'i keskkonnaturunduse nimetusega „Rohelise pesemise seitse pattu”. Teisisõnu, 98% toodetest oli süüdi rohepesus.
Rohepesu seitse pattu on TerraChoice'i sõnul järgmised:
# 1 Peidetud kaubavahetuse patt
Keskkonnaküsimused, mida rõhutatakse teise potentsiaalselt rohkem puudutava teema arvelt. Näiteks pole paberi koristamine tingimata keskkonnasõbralik, sest see pärineb säästlikult korjatud metsast.
# 2 Puuduvad tõendid
Keskkonnaalased väited, mida ei toeta faktilised tõendid ega kolmanda osapoole sertifikaadid. Näiteks tooted, mis väidavad teatud protsenti tootest, pärinevad tarbijate ringlussevõetud materjalidest, esitamata faktilisi andmeid või üksikasju.
# 3 Ebamäärasuse patt
Keskkonnaalased väited, millel puudub spetsiifika ja mida peetakse mõttetuks. Näiteks ei ole mõiste „täiesti looduslik” tingimata „roheline” - elavhõbedat, uraani ja arseeni, kui neid väheseid nimetada, esineb looduslikult.
# 4 Võltsiltide kummardamise patt
Tarbijate eksitamiseks valesertifikaatide või siltide loomine. Näiteks võltssertifikaadi loomine, et eksitada tarbijaid uskuma, et toode läbis seadusliku rohelise sõelumise protsessi.
# 5 Asjakohasuse patt
Rõhutatakse mitteseotud keskkonnaprobleeme. Näiteks öeldes, et telefon on CFC-vaba, kui CFC-d on juba seadusega keelatud.
# 6 Kahe kurjuse patt
Keskkonnaalased väited toodetele, millel pole kõigepealt keskkonnaalast kasu. Näiteks öeldes, et sigaretid on orgaanilised.
# 7 Fibing patt
Selgelt valed keskkonnaalased väited. Näiteks öeldes, et diiselauto eraldab süsinikdioksiidi nulli süsinikdioksiidi krediiti Süsinikukrediit on kaubeldav luba või sertifikaat, mis annab krediidi omanikule õiguse õhku paisata üks tonn süsinikdioksiidi või selle ekvivalenti.
Näide Greenwashingi kampaaniast: British Petroleum
British Petroleumi esimene samm roheliseks muutumiseks algas 1997. aastal, kui ta loobus tööstuse kliimamuutuste eitamise rühmast ja tunnistas seost globaalse soojenemise ja fossiilkütuste vahel. Aastaks 2000 palkas ettevõte reklaamifirma Ogilvy & Mathers 200 miljoni dollari suuruse kaubamärgi kampaania käivitamiseks.
Firma muutis nime British Petroleum BP-le ja võttis kasutusele uue loosungi: "Beyond Petroleum". Firma muutis oma kaubamärgi kuvandi ka roheliseks, kollaseks ja valgeks päikesepurseks, mis on mõeldud Maa suhtes "sooja ja häguse tunde" kujutamiseks. Samuti pesti BP ennast roheliste rühmadega töötades ja tanklaid roheliste piltidega kaunistades.
Hoolimata British Petroleumi püüdest keskkonnahoidlikuks pesemiseks jääb ettevõte endiselt naftaettevõtteks, mis saab oma tulud. Müügitulu Müügitulu on tulu, mille ettevõte saab oma kaubamüügist või teenuste osutamisest. Raamatupidamises võib mõisteid "müük" ja "tulu" kasutada ja sageli kasutatakse samamoodi, tähendades sama. Tulu ei tähenda tingimata saadud sularaha. õhu saastamisest ja planeedi hävitamisest. Viimase kahe aastakümne jooksul paljude vastuoluliste naftareostuste, näiteks Deepwater Horizoni naftareostuse tõttu on British Petroleumi katse ennast roheliselt pesta.
Lisaressursid
Finance on ülemaailmse finantsmudeli modelleerimise ja hindamise analüütiku (FMVA) ametlik pakkuja. FMVA® sertifikaat. Liituge 350 600+ üliõpilasega, kes töötavad sellistes ettevõtetes nagu Amazon, JP Morgan ja Ferrari, mis on loodud selleks, et aidata kõigil saada maailmatasemel finantsanalüütikuks . Õppimise jätkamiseks ja oma karjääri edendamiseks on kasulikud allpool olevad täiendavad finantsressursid:
- Ettevõtte sotsiaalne vastutus (CSR) Ettevõtte sotsiaalne vastutus (CSR) Ettevõtte sotsiaalne vastutus (CSR) on strateegiad, mida ettevõtted rakendavad ettevõtte juhtimise osana ja mille eesmärk on
- ESG (keskkonna-, sotsiaal- ja valitsemistava) ESG (keskkonna-, sotsiaal- ja valitsemistava) keskkonna-, sotsiaal- ja valitsemistava (ESG) on kriteeriumid, mis kokku loovad raamistiku jätkusuutlikkuse ja
- Hüvitamine Hüvitamine Hüvitis on ühe osapoole seaduslik kokkulepe pidada teist osapoolt laitmatuks - mitte vastutavaks - võimalike kahjude või kahjude eest.
- Ohutu sadama korraldamine Ohutu sadam Turvasadam on seaduse või määruse säte, mis kaitseb vastutuse või karistuse eest või vähendab vastutust teatud tingimuste täitmise korral.
