Turule sisenemise tõkked on takistused või takistused, mis raskendavad uute ettevõtete sisenemist antud turule. Need võivad hõlmata tehnoloogia väljakutseid, valitsuse määrusi, eelarvepoliitikat Eelarvepoliitika viitab valitsuse eelarvepoliitikale, mis hõlmab valitsuse manipuleerimist oma kulutuste taseme ja maksumääradega majanduses. Valitsus kasutab neid kahte vahendit majanduse jälgimiseks ja mõjutamiseks. See on rahapoliitika sõsarstrateegia. patendid, asutamiskulud või haridus- ja litsentsimisnõuded.
Ameerika majandusteadlane Joe S. Bain määratles turule sisenemise tõkked kui „tööstuses väljakujunenud müüjate eelise potentsiaalsete turuletulevate müüjate ees, mis väljendub selles, kuivõrd väljakujunenud müüjad saavad oma hindu püsivalt tõsta kõrgemale konkurentsivõimelisest tasemest, meelitamata uusi turule sisenejaid. ” Teine Ameerika majandusteadlane George J. Stigler määratles turuletuleku tõkke järgmiselt: „tootmiskulud, mille peab kandma ettevõte, kes soovib siseneda tööstusharusse, kuid mida ei kata juba selles valdkonnas tegutsevad ettevõtted”.
Esmane sisenemistakistus on kulu, mis kujutab endast majanduslikku takistust omaette sisenemisele. Kõrval sisenemise tõke viitab kuludele, mis ei sisalda iseenesest sisenemise takistust, kuid tugevdavad muid sisenemise tõkkeid, kui need on olemas.
Monopolidevastane turule sisenemise takistus on kulud, mis viivitavad sisenemist ja vähendavad seeläbi sotsiaalhoolekannet võrreldes kohese ja kuluka sisenemisega. Kõik turule sisenemise tõkked on konkurentsipiirangud, kuid vastupidi ei ole tõsi.
Turule sisenemise tõkete tüübid
Tõkkeid on kahte tüüpi:
# 1 Looduslikud (struktuursed) turule sisenemise tõkked
- Mastaabisääst Mastaabisääst Majanduse mastaabisääst viitab kulude eelisele, mida ettevõte kogeb oma toodangu taseme tõstmisel. Eelis tekib tänu pöördvõrdelisele seosele ühiku püsikulu ühiku ja toodetud koguse vahel. Mida suurem on toodetud toodangu kogus, seda madalamad on ühiku püsikulud. Tüübid, näited, juhend: Kui turul on märkimisväärne mastaabisääst, mida olemasolevad ettevõtted on juba suures osas ära kasutanud, hoitakse uusi turule tulijaid ära.
- Võrguefekt Võrguefekt Võrguefekt on nähtus, kus toote või teenuse praegused kasutajad saavad mingil viisil kasu, kui toote või teenuse võtavad kasutusele lisakasutajad. Selle efekti loovad paljud kasutajad, kui toote kasutamisele lisatakse väärtust. Suurim ja tuntum võrguefekti näide on Internet. : See viitab mitme kasutaja mõjule toote või teenuse väärtusele teistele kasutajatele. Kui tugev võrk on juba olemas, võib see piirata uute tulijate võimalusi piisava arvu kasutajate võitmiseks.
- Suured teadus- ja arendustegevuse kulud: Kui ettevõtted kulutavad teadus- ja arendustegevusele tohutuid summasid, on see uutele osalejatele sageli signaal, et neil on suured rahalised reservid. Võistlemiseks peaksid ka uued tulijad vastama sellele kulutustasemele või ületama selle.
- Kõrged seadistamiskulud: Paljud neist kuludest on mittevajalikud kulud, mida ei saa tagasi, kui ettevõte lahkub turult, näiteks reklaami- ja turunduskulud ning muud püsikulud.
- Peamiste ressursside või tooraine omandiõigus: Kontrollimine nappide ressursside üle, mida teised ettevõtted oleksid võinud kasutada, loob sisenemisele väga tugeva tõkke.
# 2 Kunstlikud (strateegilised) turule sisenemise tõkked
- Röövellik hinnakujundus ja omandamine: Ettevõte võib tahtlikult hindu langetada, et konkurente turult sundida. Samuti võivad ettevõtted potentsiaalse konkurendi üle võtta, ostes piisavalt aktsiaid, et omandada kontrollosalus.
- Piiratud hinnakujundus: Kui olemasolevad ettevõtted määravad madala hinna ja suure toodangu, nii et potentsiaalsed turule tulijad ei saaks selle hinnaga kasumit teenida.
- Reklaam: See on ka uppunud kulu. Mida suurem on olemasolevate ettevõtete kulutatud summa, seda suurem on uute osalejate hoiatav mõju.
- Bränd: Tugev brändiväärtus loob klientide lojaalsuse ja seeläbi heidutab uusi ettevõtteid.
- Lepingud, patendid ja litsentsid: Uutel ettevõtetel on keeruline turule siseneda, kui olemasolevatele ettevõtetele kuulub litsents või patent.
- Lojaalsuskavad: Spetsiaalsed skeemid ja teenused aitavad oligopolistidel säilitada klientide lojaalsust ja heidutada uusi turule tulijaid, kes soovivad turuosa saada.
- Vahetuskulud: Need on kulud, mis kliendil tekivad tarnijat vahetades. See hõlmab uute seadmete ostmise või paigaldamise kulusid, teenuse kaotamist muutuste perioodil, uue tarnija otsimise või uue süsteemi õppimisega seotud jõupingutusi. Tarnijad kasutavad neid suures osas ära, et potentsiaalseid turule tulijaid heidutada.
Erinevatesse turustruktuuridesse sisenemise tõkked
| Turu struktuuri tüüp | Turule sisenemise tõkete tase |
|---|---|
| Täiuslik konkurents | Nullbarjäär sisenemisel |
| Monopoolne konkurents | Keskmised sisenemistõkked |
| Oligopol | Suured sisenemistõkked |
| Monopol | Väga kõrged kuni absoluutsed turuletuleku tõkked |
Järeldus
Turule sisenemise tõkked toimivad üldjuhul asümmeetria põhimõttel, kus erinevatel ettevõtetel on erinevad strateegiad, varad, võimalused, juurdepääs jne. Tõkked muutuvad funktsionaalseteks, kui need on nii kõrged, et turgu valitsevad ettevõtjad suudavad praktiliselt kõiki konkurente eemal hoida, tekitades monopoli või oligopoli.
Rohkem ressursse
Täname, et lugesite seda juhendit konkreetsele turule sisenemise takistuste kohta. Sertifitseeritud finantsmodelleerimise analüütiku FMVA® Certification õppimise jätkamiseks ja oma karjääri edendamiseks liituge 350 600+ üliõpilasega, kes töötavad sellistes ettevõtetes nagu Amazon, J.P. Morgan ja Ferrari, on neist täiendavatest finantsressurssidest abi:
- Turumajandus Turumajandus on turumajandus kui süsteem, kus kaupade ja teenuste tootmine määratakse vastavalt turu muutuvatele soovidele ja võimetele
- Monopoli monopol Monopol on turg, kus on üks müüja (nn monopolist), kuid kellel on palju ostjaid. Erinevalt müüjatest täiesti konkurentsitihedal turul teostab monopolist olulist kontrolli kauba / toote turuhinna üle.
- Tarneseadus Tarneseadus Tarneseadus on majanduse põhiprintsiip, mis väidab, et kui eeldada, et kõik muu on pidev, suureneb kauba hinna tõus vastavalt ka otseselt selle pakkumine. Tarneseadus kirjeldab tootja käitumist, kui kauba hind tõuseb või langeb.
- Mastaabisääst Mastaabisäästu Majanduse mastaabisääst viitab kulude eelisele, mida ettevõte kogeb oma toodangu taseme tõstmisel. Eelis tuleneb pöördvõrdelisest seosest ühiku püsikulu ja toodetud koguse vahel. Mida suurem on toodetud toodangu kogus, seda madalamad on ühiku püsikulud. Tüübid, näited, juhend
