Majanduses on kokkutõmbumine tava vähendada toote suurust või kogust, samal ajal kui toote hind jääb samaks või tõuseb veidi. Mõnel juhul võib see termin näidata toote või selle koostisosade kvaliteedi langust, samal ajal kui hind jääb samaks.
Suurbritannia majandusteadlane Pippa Malmgren on selle mõte leiutamise eest 2009. aastal krediteeritud. See nähtus on toidu- ja joogitööstuses muutunud üsna tavaliseks.
Kokkutõmbumise purustamine
Sisuliselt on kokkutõmbumine varjatud inflatsiooni vorm. Inflatsioon Inflatsioon on majanduslik mõiste, mis viitab kaupade hinnatase tõusule kindla aja jooksul. Hinnataseme tõus tähendab, et antud majanduse valuuta kaotab ostujõu (s.o sama rahasummaga saab vähem osta). . Selle asemel, et tõsta toote hinda, mis oleks tarbijatele kohe ilmne, vähendavad tootjad toote suurust, säilitades samas hinna. Toote absoluuthind ei tõuse, kuid kaalu- või mahuühiku hind on tõusnud. Tarbijad tavaliselt ei märka väikest koguse vähenemist (vähemalt seda loodab tootja).
Kokkutõmbumist kasutavad toidu- ja joogitööstuse tootjad laialdaselt. See on muutunud tavaliseks taktikaks, et aidata tootjatel lahendada tarnijate enda inflatsiooniprobleeme. Paljud ettevõtted otsustasid, et nende kliendid kahtlevad ja hakkavad võib-olla järjekordse hinnatõusu korral asendustooteid otsima. Lahendus? - kokkutõmbumine.
Pange tähele, et kokkutõmbumist ei saa vaadelda kui pettust või toodete valeandmete esitamist. Tootjad märgivad alati oma toodete kaalu, mahu või koguse. Tarbekaubad Tarbekaubad, mida nimetatakse ka lõpptoodeteks, on üksikisikute või kodumajapidamiste poolt isiklikuks kasutamiseks ostetud tooted. Turunduse seisukohast on nelja tüüpi tarbekaupu, millest igaühel on erinevad turundusalased kaalutlused. pakendimärgistel. See pole ebaseaduslik - see on lihtsalt alatu.
Mis põhjustab kokkutõmbumist?
1. Kõrgemad tootmiskulud
Tootmiskulude tõus on üldiselt kokkutõmbumise peamine põhjus. Koostisosade või toormaterjalide, energiatoorainete ja tööjõu kallinemine suurendab tootmiskulusid ja vähendab seejärel kasumimarginaale Kasumimarginaal Raamatupidamises ja rahanduses on kasumimarginaal ettevõtte kasumi näitaja võrreldes tema tuludega. Kolm peamist kasumimarginaali mõõdikut on brutokasum (kogutulu miinus müüdud kaupade maksumus (COGS)), ärikasum (tulud miinus COGS ja tegevuskulud) ja tootjate puhaskasum (tulud miinus kõik kulud).
Toodete kaalu, mahu või koguse vähendamine, hoides samas jaehinnasilti, võib parandada tootja kasumimarginaali. Samal ajal ei märka keskmine tarbija väikest koguse vähenemist. Seega ei mõjuta see müügimahtu.
2. Tihe turukonkurents
Tihe konkurents turul võib samuti põhjustada kokkutõmbumist. Toidu- ja joogitööstus on üldiselt äärmiselt konkurentsivõimeline, kuna tarbijatel on juurdepääs mitmesugustele saadaolevatele asendajatele. Seetõttu otsivad tootjad võimalusi, mis võimaldaksid neil samal ajal säilitada oma klientide soosimist ja säilitada kasumimarginaale.
Näited kokkutõmbumisest
Isegi mõned kuulsamad ettevõtted ja kaubamärgid on oma toodetega kasutusele võtnud kokkutõmbumise, sealhulgas:
- Coca-Cola: 2014. aastal vähendas Coca-Cola oma suure pudeli suurust 2 liitrilt 1,75 liitrini.
- Toblerone: 2010. aastal kärpis Kraft Toblerone kangide kaalu 200 grammist 170 grammini.
- Tetley: 2010. aastal vähendas Tetley ühes karbis müüdavate teepakkide arvu 100-lt 88-le.
Lõppsõna
Tänapäeval on kokkutõmbumine tootjate seas tavaline tava. Toodete arv, mida vähendatakse, suureneb igal aastal. Euroopa ja Põhja-Ameerika turgude suured tootjad toetuvad sellele strateegiale, et säilitada oma toodete konkurentsivõimelised hinnad ilma kasumit oluliselt vähendamata. Samal ajal võib kokkutõmbumine sageli põhjustada klientide pettumust ja tarbijate meeleolu halvenemist tootja kaubamärgi osas. Lõpuks mõistavad tarbijad toimuvat. Teraviljakastid, mis on sama suured kui varem, kuid tunduvad olevat vaid umbes poolenisti täis, on peaaegu muutunud ettevõtete ja tarbijate ühiseks naljaks
Lisaressursid
Finance on finantsmodelleerimise ja hindamise analüütiku (FMVA) ™ ametlik pakkuja. FMVA® sertifikaat. Liituge 350 600+ üliõpilasega, kes töötavad sellistes ettevõtetes nagu Amazon, J.P. Morgan ja Ferrari sertifitseerimisprogramm, mille eesmärk on muuta keegi maailmatasemel finantsanalüütikuks.
Finantsanalüüsi alal õppimiseks ja teadmiste arendamiseks soovitame tungivalt allpool olevaid täiendavaid finantsressursse:
- Deflatsioon Deflatsioon Deflatsioon on kaupade ja teenuste üldise hinnataseme langus. Teisisõnu öeldes on deflatsioon negatiivne inflatsioon. Kui see juhtub, kasvab valuuta väärtus aja jooksul. Seega saab sama raha eest osta rohkem kaupu ja teenuseid.
- Kiiresti liikuvad tarbekaubad (FMCG) Kiiresti liikuvad tarbekaubad (FMCG), mida nimetatakse ka tarbija pakendatud kaupadeks (CPG), viitavad toodetele, mis on väga nõutavad, kiiresti müüdavad ja taskukohased
- Ühe hinna seadus (LOOP) Ühe hinna seadus (LOOP) Ühe hinna seadus (mõnikord nimetatud ka LOOP) on majandusteooria, mis väidab, et identsete kaupade hind erinevatel turgudel peab pärast valuutavahetuse tegemist olema sama arvestada. Seadust kohaldatakse peamiselt finantsturgudel kaubeldavate varade suhtes.
- Pakkumine ja nõudlus Pakkumine ja nõudlus Pakkumise ja nõudluse seadused on mikroökonoomilised mõisted, mis väidavad, et tõhusatel turgudel on kauba tarnitav kogus ja selle kauba kogus võrdne. Selle kauba hinna määrab ka punkt, kus pakkumine ja nõudlus on üksteisega võrdsed.
