Horisontaalne turg on turg, mis on esindatud paljudes tööstusharudes. Horisontaalsel turul tegutseval ettevõttel on tarbijaid ja ostjaid kõigis majandussektorites. Niisiis, mitmele tööstusele müüv ettevõte on horisontaalsel turul. Kontoritarvete turg on horisontaalse turu näide, kuna seda müüakse igat tüüpi tööstustele. Kuid skalpelliturg on vertikaalne turg, kuna enamasti ostavad sellist eset kirurgid.
Tegutsemine horisontaalsetes ja vertikaalsetes turgudes
Horisontaalsel turul tegutseval ettevõttel on definitsiooni järgi lai ja mitmekesine klientide kogum. See tähendab, et nende tooted kipuvad olema mitmekülgsed ja vastavad paljude klientide vajadustele. Teine suurepärane näide horisontaalsest turust on kohvi oma. Inimesed kogu maailmast ja erinevatest tööstusharudest joovad kohvi!
Mõned ettevõtted võivad tegutseda korraga nii horisontaalsel kui ka vertikaalsel turul. Näiteks võib personalitarkvara ettevõttel olla advokaadibüroodele spetsialiseerunud toode. Ehkki sellel on üldine personaliplatvorm igat liiki ettevõtetele, on sellel ka personalibüroo, mis on omane just advokaadibüroodele. Sellel spetsiaalsel tootel võib olla valdkonnapõhine funktsioon, näiteks jälgimine, kui töötajad on sooritanud advokatuuri, integreerimine kohtu andmebaasidega või konkreetsete juhtumite jälgimine, millega ettevõtte advokaadid tegelevad. Need lisafunktsionaalsused ei lisa ehitustööstuses tegutsevale ettevõttele lisaväärtust ja lisafunktsionaalsus võib isegi häirida. Kui üldine äritegevuse personaliplatvorm on horisontaalsel turul, siis Law HRi spetsialiseeritud platvorm töötab vertikaalsel turul.
Horisontaalsel turul tegutsemise eelised
Horisontaalsel turul tegutsemise üks eelis on see, et on olemas suur tarbijabaas. Seetõttu on ettevõte vähem avatud nõudluse puudumise riskile. Kaubad ja teenused horisontaalsel turul on mitmekülgsed, kuna definitsiooni järgi kasutatakse neid mitmes tööstusharus. Kaupade ostjate läbirääkimisjõud on madal, kuna tarbijaskond on ulatuslik. Vertikaalsel turul on tavaliselt suurema läbirääkimisjõuga ostjad, kuna toote eripära piirab adresseeritavat turgu. Paljud horisontaalsed turud võimaldavad ka tarnijatel diskrimineerida hindu, kuna see võib erinevate tööstusharude tarbijatelt küsida erinevaid hindu.
Puudused
- Turundusstrateegiad pole sihitud, kuna ostjad on mitmes majandussektoris.
- Kasumimarginaal võib olla madalam kui vertikaalsel turul tegutsevate ettevõtete puhul.
Turundusstrateegia
Oma toote turu kindlaksmääramine on hädavajalik äri- ja turundusstrateegia osas. Digitaalse turunduse ja suurandmete suurenemisega on klientide sihtimine nende harjumuste ja demograafiliste näitajate põhjal järjest lihtsam. Kui toode on horisontaalsel turul, on siiski hõlpsam teabe levitamine soodsam. Traditsioonilised meetodid, nagu reklaamtahvlid ja telereklaamid, on mõnikord palju tõhusam strateegia nende toodete müümisel.
Seotud lugemised
Finance on ülemaailmse finantsmudeli ja hindamise analüütiku FMVA® sertifikaadi ametlik pakkuja. Liituge 350 600+ üliõpilasega, kes töötavad sellistes ettevõtetes nagu Amazon, J.P. Morgan ja Ferrari sertifitseerimisprogramm, mille eesmärk on aidata kõigil saada maailmatasemel finantsanalüütikuks. Lisateabe saamiseks vaadake järgmisi tasuta Finance'i ressursse:
- Nõudluskõver Nõudluskõver Nõudluskõver on rida, mis näitab, mitu kauba või teenuse ühikut ostetakse erineva hinnaga. Hind joonistatakse vertikaalteljele (Y), kogus aga horisontaalteljele (X).
- Tarneseadus Tarneseadus Tarneseadus on majanduse põhiprintsiip, mis väidab, et kui eeldada, et kõik muu on pidev, suureneb kauba hinna tõus vastavalt ka otseselt selle pakkumine. Tarneseadus kirjeldab tootja käitumist, kui kauba hind tõuseb või langeb.
- Turu positsioneerimine Turu positsioneerimine viitab võimele mõjutada tarbijate arusaama kaubamärgist või tootest konkurentide suhtes. Turu eesmärk
- Adresseeritav turg kokku Adresseeritav turg kokku (TAM) Adresseeritav turg kokku (TAM), mida nimetatakse ka saadaolevaks koguturuks, on üldine tuluvõimalus, mis on tootele või teenusele kättesaadav, kui
