Innovatsiooni levik (DOI) on Ameerika kommunikatsiooniteoreetiku ja sotsioloogi Everett Rogersi poolt 1962. aastal populariseeritud teooria, mille eesmärk on selgitada, kuidas, miks ja kui kiiresti toode, teenus või protsess levib elanikkonna või sotsiaalsüsteemi kaudu Ostja Tüübid Ostjate tüübid on kategooriate kogum, mis kirjeldab tarbijate kulutamisharjumusi. Tarbija käitumine näitab, kuidas pöörduda erinevate harjumustega inimeste poole. Teisisõnu, innovatsiooni levik selgitab uute ideede ja tehnoloogia leviku kiirust. Uuendusteooria levitamist kasutavad turundajad laialdaselt AIDA mudel AIDA mudel, mis tähistab tähelepanu, huvi, soovi ja tegevuse mudelit, on reklaamiefekti mudel, mis tuvastab etapid, mida inimene mõistab tarbijate tõenäosuse määras uue toote või teenuse kasutusele võtmiseks.
Põhjendus innovatsiooni leviku taga
Uue toote, teenuse või idee kasutuselevõtt Immateriaalne vara Vastavalt IFRS-ile on immateriaalne vara identifitseeritav, mitterahaline vara, millel puudub füüsiline sisu. Nagu kõik varad, on ka immateriaalsed varad need, mis eeldatavasti toovad ettevõttele tulevikus majanduslikku tulu. Pikaajalise varana ulatub see ootus kauemaks kui üks aasta. ei ole üleöö nähtus - see ei toimu üheaegselt kõigi sotsiaalsüsteemi inimeste seas. Uuringute kohaselt näitavad tarbijad, kes võtavad innovatsiooni varem kasutusele, erinevad omadused kui need, kes võtavad uuenduse hiljem kasutusele. Seetõttu on turundajate jaoks oluline mõista iga segmendi omadusi, mis kas aitavad või takistavad uuenduse kasutuselevõttu.
Innovatsiooniteooria levitamisel on viis kasutuselevõtjate kategooriat:
- Uuendajad: Iseloomustavad need, kes tahavad esimesena uuendust proovida.
- Varased lapsendajad: Iseloomustavad need, kellele on mugav muutused ja uute ideede omaksvõtmine.
- Varane enamus: Iseloomustavad need, kes võtavad uued uuendused kasutusele enne keskmist inimest. Siiski on vaja tõendeid selle kohta, et innovatsioon töötab enne, kui see kategooria uuenduse üle võtab.
- Hiline enamus: Iseloomustavad need, kes on muutuste suhtes skeptilised ja võtavad uuenduse kasutusele alles pärast seda, kui enamus elanikkonnast on selle üldtunnustatud ja omaks võtnud.
- Mahajääjad: Iseloomustavad need, kes on väga traditsioonilised ja konservatiivsed - nad on viimased, kes on uue tehnoloogia kasutusele võtnud. Sellesse kategooriasse on kõige raskem pöörduda.
Rogers jaotab viie kasutuselevõtu kategooria järgmiselt: innovaatorid esindavad esimesi 2,5% grupist, kes võtab uuenduse kasutusele, järgnesid 13,5% varajased kasutajad, 34% varajased enamused, 34% hilised enamused ja lõpuks, 16 % mahajääjatena. Pange tähele, et mahajääjate kategooria suurus on palju suurem kui spektri teises otsas asuvate uuendajate kategoorias.
Innovatsiooni levik: innovaatorid
Uuendajad on need, kes soovivad esimesena uue toote või teenuse omandada. Nad on riskivõtjad, hindatundetud ja suudavad toime tulla suure ebakindlusega. Volatiilsus Volatiilsus on väärtpaberi hinna ajas kõikumise määra mõõt. See näitab väärtpaberi hinnamuutustega seotud riski taset. Investorid ja kauplejad arvutavad väärtpaberi volatiilsuse, et hinnata varasemaid hinnakõikumisi. Uuendajad on iga uue toote või teenuse edukuse jaoks üliolulised, kuna need aitavad sellel turu heaks kiita.
Näiteks loetakse uuendajateks neid inimesi, kes ööbivad kinos, et esimesena filmile esimesena näidatud filmid osta.
Innovatsiooni levik: varajased kasutuselevõtjad
Varasemad kasutuselevõtjad on need, kes ei ole nii riskivõtjad kui uuendajad ja tavaliselt ootavad enne ostu sooritamist, kuni toode või teenus arvustusi saab. Varaseid lapsendajaid nimetatakse "mõjutajateks" või "arvamusliidriteks" ning neid peetakse nende sotsiaalsüsteemis sageli eeskujuks. Need on olulised toote või teenuse leviku saavutamiseks kriitilise massi saavutamisel.
Seega, kui toote või teenuse varajane kasutuselevõtja on väike, on tõenäoliselt väike ka kogu toote või teenuse kasutuselevõtjate arv. Isikuid, kes ootavad paar päeva ja veedavad aega enne filmi vaatama asumist arvustuste lugemist, peetakse varajasteks kasutajateks.
Innovatsiooni levik: varane enamus
Varane enamus esindab enamikku turust - 34%. Varane enamus ei võta riski ja tavaliselt oodatakse, kuni usaldusväärne eakaaslane katsetab toodet või teenust. Need isikud on mõistlikud ja soovivad osta asju, mis on tõestatud.
Isikud, kes lähevad filmi pärast seda, kui see on mitu nädalat väljas olnud ja kes on piletikassas häid arvustusi saanud ja kasumit teeninud, on enamus.
Innovatsiooni levik: hiline enamus
Hiline enamus moodustab olulise osa turust - 34%. Hiline enamus on viimane suur tarbijate rühm, kes turule siseneb. Neid peetakse konservatiivseteks ja nad on sageli tehnoloogiliselt häbelikud, väga kulutundlikud, skeptilised ja ostu sooritamisel ettevaatlikud. Lisaks surutakse hilinenud enamustele toote või teenuse ostmisel vastastikust survet.
Inimesi, kes ootavad filmi võrgus või Netflixis kättesaadavaks tegemist, peetakse hiliseks enamuseks.
Innovatsiooni levik: mahajääjad
Mahajääjad on viimased, kes uue toote või teenuse kasutusele võtavad. Nad pahandavad muutusi ja võivad jätkuvalt toetuda traditsioonilistele toodetele või teenustele, kuni need pole enam saadaval. Teisisõnu, nad võtavad uue tehnoloogia tavaliselt kasutusele ainult siis, kui see on praktiliselt sunnitud.
Mahajääjad tabavad ehk lõpuks hittfilmi, kui seda võrgu-TV-s näidatakse.
Innovatsiooni leviku tähtsus
Innovatsiooniteooria levik selgitab, kui kiiresti tarbijad uue toote või teenuse kasutusele võtavad. Seetõttu aitab see teooria turundajatel mõista, kuidas trendid tekivad, ja aitab ettevõtetel hinnata nende uue kasutuselevõtu õnnestumise või ebaõnnestumise tõenäosust. Kasutades innovatsiooniteooria levikut, saavad ettevõtted ennustada, millist tüüpi tarbijad oma toote / teenuse ostavad, ja luua tõhusad turundusstrateegiad, et edendada aktsepteerimist igas kategoorias.
Seotud lugemised
Finance on finantsmodelleerimise ja hindamise analüütiku (FMVA) ™ ametlik pakkuja. FMVA® sertifikaat. Liituge 350 600+ üliõpilasega, kes töötavad sellistes ettevõtetes nagu Amazon, J.P. Morgan ja Ferrari sertifitseerimisprogramm, mille eesmärk on muuta keegi maailmatasemel finantsanalüütikuks. Finantsanalüüsi alal õppimiseks ja teadmiste arendamiseks soovitame tungivalt allpool olevaid täiendavaid finantsressursse:
- Konkurentsi intensiivsus Konkurentsi intensiivsus Konkurentsi intensiivsust saab määratleda kui ulatust, mil konkreetse valdkonna ettevõtted avaldavad üksteisele survet. Mingil tasemel konkurents
- Nõudluskõver Nõudluskõver Nõudluskõver on rida, mis näitab, mitu kauba või teenuse ühikut ostetakse erineva hinnaga. Hind joonistatakse vertikaalteljele (Y), kogus aga horisontaalteljele (X).
- Nähtamatu käsi Nähtamatu käsi Mõiste "nähtamatu käsi" mõtles välja Šoti valgustusaja mõtleja Adam Smith. See viitab nähtamatule turujõule, mis omakasupüüdlike üksikisikute toimel viib vabaturu tasakaalu pakkumise ja nõudluse tasemega.
- Võrguefekt Võrguefekt Võrguefekt on nähtus, kus toote või teenuse praegused kasutajad saavad mingil viisil kasu, kui toote või teenuse võtavad kasutusele täiendavad kasutajad. Selle efekti loovad paljud kasutajad, kui toote kasutamisele lisatakse väärtust. Suurim ja tuntum võrguefekti näide on Internet.
