Turujõud on mõõt, mis näitab ettevõtte võimet edukalt mõjutada oma toodete või teenuste hinnakujundust kogu turul.
Turuvõimu mõjutavad tegurid
1. Ettevõtete arv turul
Selleks, et ettevõttel oleks ulatuslik turujõud tööstuses, kus see tegutseb, ei tohi tööstusharu olla tihedalt asustatud. Turujõud on pöördvõrdeliselt seotud turul olevate ettevõtete arvuga. Vähem ettevõtteid tähendab, et iga mängija jaoks on suurem turujõud.
2. Nõudluse elastsus
Et ettevõte saaks turujõudu rakendada, peab see seisma silmitsi elastse nõudlusega. Elastne nõudlus Elastne nõudlus on siis, kui ostja nõudlus ei muutu nii palju kui hind muutub. Kui hind tõuseb 20% ja nõudlus väheneb ainult 1%, siis peetakse nõudlust elastseks. oma klientidelt. See tähendab, et olenemata toote hinnast on toote järele püsiv vajadus. Ettevõtted saavad saavutada elastse nõudluskõvera, pakkudes kliendile väärtust loovaid unikaalseid tooteid ja teenuseid.
3. Toote eristamine
Kui ettevõte suudab pakkuda diferentseeritud tooteid ja teenuseid, mis suudavad täita turul auku, saab see turujõu. Tööstusharudes, kus võrreldavad asendustooted Asendustooted Asendustooted pakuvad tarbijatele ostuotsuse tegemisel valikuid, pakkudes võrdselt häid alternatiive, suurendades seeläbi kasulikkust. Ettevõtte vaatenurgast loovad asendustooted siiski rivaalitsemise. Seetõttu võivad ettevõtjad kandma suuri turundus- ja reklaamikulusid, kui konkureerimine on hõlpsasti kättesaadav, ettevõtetel pole tavaliselt suurt turujõudu.
4. Ettevõtete võime teenida üle “normaalse kasumi”
Täiuslikult konkurentsitihedal turul, kus ostjad ja müüjad on mõlemad hinna võtjad, on hinna võtja Hindade võtja majanduses viitab turuosalisele, kes ei suuda dikteerida turul hindu. Seetõttu peab hinna võtja aktsepteerima valitsevat turuhinda. Hinna võtjal puudub piisavalt turujõudu kaupade või teenuste hindade mõjutamiseks. , pole pikas perspektiivis võimalik normist kõrgemat kasumit teenida. Kui on olemas stsenaarium, kus ettevõtted saavad teenida kasumit tavapärasest kasumivahemikust kõrgemal, liitub sama valdkonnaga ka rohkem ettevõtteid ning see lahjendab iga mängija positsiooni ja viib kasumi normaalseks. Suure turujõuga ettevõte suudab teenida kasumit, mis ületab tavapärast kasumit.
5. Hinnakujundus
Kui ettevõte pakub väljapaistvaid tooteid ja teenuseid või omab suurt turuosa, võib ta mingil määral dikteerida oma toodete hinnakujundust ja rahuldada klientide elastset nõudlust. Kõrge hinnavõim aitab ettevõttel saavutada turujõu.
6. Täiuslik teave
Kui tööstusharu naudib täiuslikku teabevoogu ja müüjate käsutuses ei ole faktide ja teabe erinevust, ei saavuta mängijad turujõudu.
7. Sisenemise või riigist lahkumise tõkked
Kui tööstusharul on sisenemisel tõkkeid, on turule sisenemise tõkked Turule sisenemise tõkked on takistused või takistused, mis raskendavad uute ettevõtete sisenemist antud turule. Need võivad hõlmata tehnoloogia väljakutseid, valitsuse määrusi, patente, alustamiskulusid või haridus- ja litsentsimisnõudeid. , on mängijatel tavaliselt turujõud. Suured turule sisenemise tõkked tähendavad, et olemasolevad mängijad on kaitstud, sest turu häirimiseks võib siseneda vähe uusi mängijaid.
8. Faktori liikuvus
Kui tööstus pakub oma toodete või teenuste sisenditele võrdset juurdepääsu, ei ole üksikute ettevõtete turujõud parem.
Turujõud erinevates turukontsentratsioonides
1. Täiuslik konkurents
Täiuslikult konkurentsis oleval turul müüvad mitu müüjat standardiseeritud toodet mitmele ostjale. Homogeensel turul on palju müüjaid, kellele meeldib vedelikufaktorite kättesaadavus. Turuletuleku tõkkeid ei ole ja ettevõtted ei saa pikas perspektiivis ületada tavapärast kasumit.
Täiuslikult konkurentsiturul olevad ostjad saavad toote või teenuse kohta saada täiuslikku teavet. Kuna kõik turul olevad tooted on üksteist asendavad, on nõudlus toodete järele äärmiselt elastne. Kõik ettevõtted on hinna võtjad ja neil puudub turujõud.
2. Monopoolne konkurents
Monopoolne konkurents on omamoodi ebatäiuslik konkurents, kus väiksem arv müüjaid eristab oma tooteid veidi kaubamärgi või funktsiooni järgi kohandamise kaudu. Selliste omaduste tõttu ei ole turul olevad tooted üksteisele ideaalsed asendajad ja müüjad võivad nõuda muutuvaid hindu.
Pikas perspektiivis on nõudlus siiski elastne, kuna ettevõtted saavad oma tooteid lõpuks turu vajadustele vastavaks muuta. Turule sisenemise tõkked on olemas, kuid need võivad olla madalad. Ostjatele ja müüjatele pole saadaval täiuslikku teavet; teadlikum mängija peab ära kasutama ebaselgust. Monopoolsel turul tegutsevad müüjad on hinna kujundajad ja omavad turuvõimu.
3. Monopol
Monopolis monopol Monopol on turg, millel on üks müüja (nn monopolist), kuid kellel on palju ostjaid. Erinevalt müüjatest täiesti konkurentsitihedal turul teostab monopolist olulist kontrolli kauba / toote turuhinna üle. , on üks ettevõte eraldi tüüpi toote või teenuse ainus müüja. Tooteid ei ole lihtsalt kohandatud mõne muu spetsialiseeritud kategooria poolt. Toote ainulaadse olemuse tõttu jääb nõudlus elastseks ning ettevõte saab kasutada ulatuslikku hinnavõimu ja teenida kasumit, mis ületab tavapärase kasumi.
Tööstust iseloomustavad äärmiselt kõrged sisenemistõkked, kuna olemasolevat ettevõtet võivad kaitsta patendid ja tegurite liikuvust pole. Ostjad ei pääse täiuslikule teabele juurde ja mõnel juhul saab ainus müüja turgu ära kasutada, lubades hinnadiskrimineerimist. Hinnadiskrimineerimine Diskrimineerimine viitab hinnastrateegiale, mis nõuab tarbijatelt identsete kaupade või teenuste eest erinevaid hindu. Erinevat tüüpi hinnad. Monopoolsel ettevõttel on äärmiselt kõrge, kui mitte absoluutne turujõud.
Lisaressursid
Finance on finantsmodelleerimise ja hindamise analüütiku (FMVA) ™ ametlik pakkuja. FMVA® sertifikaat. Liituge 350 600+ üliõpilasega, kes töötavad sellistes ettevõtetes nagu Amazon, J.P. Morgan ja Ferrari sertifitseerimisprogramm, mille eesmärk on muuta keegi maailmatasemel finantsanalüütikuks.
Finantsanalüüsi alal õppimiseks ja teadmiste arendamiseks soovitame tungivalt allpool olevaid täiendavaid finantsressursse:
- Pakkumise ja nõudluse koondnäitajad Pakkumise ja nõudluse koondnäitajad Pakkumise ja nõudluse koondnäitajad viitavad pakkumise ja nõudluse mõistele, kuid seda rakendatakse makromajanduslikus ulatuses. Kogupakkumine ja nõudlus koondatakse nii riigi üldise hinnataseme kui ka vahetatud kaupade ja teenuste koguhulgaga.
- Kõrge madala hinnaga kõrge madala hinnaga kõrge madal hind on hinnastrateegia, mille puhul ettevõte toetub tarbijate ostude soodustamiseks müügiedendustele. Teisisõnu, see on hinnastrateegia
- Oligopol Oligopol Mõiste "oligopol" viitab tööstusele, kus tegutseb vaid väike arv ettevõtteid. Oligopolil pole ühelgi ettevõttel suurt turuvõimu. Seega ei suuda ükski ettevõte tõsta oma hindu kõrgemale
- Adresseeritav turg kokku (TAM) Adresseeritav turg kokku (TAM) Adresseeritav turg kokku (TAM), mida nimetatakse ka saadaolevaks koguturuks, on üldine tuluvõimalus, mis on tootele või teenusele kättesaadav, kui
