BCG maatriks - ülevaade, neli kvadranti ja diagramm

Bostoni konsultatsioonigrupi maatriks (BCG Matrix), mida nimetatakse ka tooteportfelli maatriksiks, on äriplaneerimise tööriist, mida kasutatakse ettevõtte brändiportfelli strateegilise positsiooni hindamiseks. Brändikapital Turunduses viitab brändikapital brändi väärtusele ja määrab tarbija ettekujutus kaubamärgist. Brändiväärtus võib olla positiivne või. BCG Matrix on üks populaarsemaid portfellianalüüsi meetodeid. See klassifitseerib ettevõtte toote ja / või teenuse maastikku kakshaaval. Iga kvadrant klassifitseeritakse madala või kõrge tootlikkusega, sõltuvalt suhtelisest turuosast ja turu kasvumäärast. Jätkusuutlik kasvutempo Jätkusuutlik kasvutempo on kasvukiirus, mida ettevõte võib pikas perspektiivis oodata. Sageli nimetatud G-ks võib jätkusuutliku kasvu määra arvutada, korrutades ettevõtte kasumi säilitamise määra omakapitali tootlusega. Kasvumäära saab arvutada ajalooliselt ja keskmiselt. Lisateavet strateegia kohta leiate rahanduse äristrateegia kursuselt.

BCG maatriks

Bostoni konsultatsioonigrupi (BCG) maatriksi mõistmine

BCG maatriksi horisontaaltelg tähistab toote turuosa suurust ja tugevust konkreetsel turul. Suhtelise turuosa abil aitab see mõõta ettevõtte konkurentsivõimet.

BCG Matrixi vertikaaltelg tähistab toote kasvukiirust ja selle potentsiaali konkreetsel turul kasvada.

Lisaks on BCG maatriksis neli kvadrandit:

  1. Küsimärgid: Suure turukasvuga, kuid väikese turuosaga tooted.
  2. Tähed: Suure turukasvu ja suure turuosaga tooted.
  3. Koerad: Madala turukasvu ja väikese turuosaga tooted.
  4. Rahalehmad: Madala turukasvuga, kuid suure turuosaga tooted.

Maatriksis eeldatakse, et suhtelise turuosa suurenemine toob kaasa rahavoogude suurenemise. Ettevõte saab kasu mastaabisäästu kasutamisest. Mastaabisääst Mastaabisäästu viitab kulueelisele, mida kogeb ettevõte, kui see suurendab toodangu taset. Eelis tekib tänu pöördvõrdelisele seosele ühiku püsikulu ja toodetud koguse vahel. Mida suurem on toodetud toodangu kogus, seda madalamad on ühiku püsikulud. Tüübid, näited, juhend ja konkurentidega võrreldes on neil kulueelis. Turu kasvutempo on tööstusharult erinev, kuid tavaliselt on selle piirväärtus 10% - üle 10% suurust kasvu peetakse madalaks, samas kui alla 10% kasvu peetakse madalaks.

Lisateavet strateegia kohta leiate rahanduse äristrateegia kursuselt.

BCG maatriks: küsimärgid

Küsimärkide kvadrandis olevad tooted on turul, mis kasvab kiiresti, kuid kus toodetel on madal turuosa. Küsimärgid on juhtimismahukamad tooted ja nende turuosa suurendamiseks on vaja suuri investeeringuid ja ressursse. Küsimärkidesse tehtud investeeringuid finantseeritakse tavaliselt sularaha lehmade kvadrandi rahavoogudega.

Parima stsenaariumi korral soovib ettevõte ideaalseks muuta küsimärgid tähtedeks (nagu tähistab tähega A). Kui küsimärkidel ei õnnestu turuliidriks saada, saavad nad turu kasvu aeglustumisel lõpuks koerteks.

BCG maatriks: koerad

Koerte kvadrandi tooted on turul, mis kasvab aeglaselt ja kus toote (te) turuosa on väike. Koerte kvadrandi tooted suudavad tavaliselt ennast üleval pidada ja rahavoogusid tagada, kuid tooted ei jõua kunagi tähekvadrandini. Ettevõtted loobuvad tavaliselt koerte kvadrandis toodetest (nagu tähistatud tähega B), välja arvatud juhul, kui tooted täiendavad olemasolevaid tooteid või kui neid kasutatakse konkurentsi eesmärgil.

BCG maatriks: tähed

Tähekvadrandi tooted on kiiresti kasvaval turul ja turul, kus toodetel on kõrge turuosa. Tähekvadrandi tooted on turu juhtivad tooted ja nende turupositsiooni säilitamiseks, kasvu kiirendamiseks ja konkurentsieelise säilitamiseks on vaja märkimisväärseid investeeringuid. Konkurentsieelis Konkurentsieelis on omadus, mis võimaldab ettevõttel konkurentidest paremaks saada. Konkurentsieelised võimaldavad ettevõttel saavutada.

Tähed tarbivad märkimisväärses koguses sularaha, kuid tekitavad ka suuri rahavooge. Kui turg küpseb ja tooted jäävad edukaks, rändavad tähed rahalehmadeks. Tähed on ettevõtte hinnatud valdus ja on ettevõtte tooteportfellis esmatähtsad.

BCG maatriks: rahalehmad

Rahalehmade kvadrandi tooted on turul, mis kasvab aeglaselt ja kus toodetel on kõrge turuosa. Sularahalehmade kvadrandi tooteid peetakse toodeteks, mis on turuliidrid. Toodetes on juba märkimisväärselt palju investeeringuid ja nende positsiooni säilitamiseks pole vaja märkimisväärseid täiendavaid investeeringuid.

Rahalehmade genereeritud rahavood on suured ja neid kasutatakse tavaliselt tähtede ja küsimärkide finantseerimiseks. Sularahalehmade kvadrandis olevad tooted "lüpstakse" ja ettevõtted investeerivad nii vähe raha kui võimalik, saades samal ajal toodetest saadud kasumi.

Rohkem ressursse

Finance on ülemaailmse finantsmudeli modelleerimise ja hindamise analüütiku (FMVA) ametlik pakkuja. FMVA® sertifikaat. Liituge 350 600+ üliõpilasega, kes töötavad sellistes ettevõtetes nagu Amazon, JP Morgan ja Ferrari, mis on loodud selleks, et aidata kõigil saada maailmatasemel finantsanalüütikuks . Õppimise jätkamiseks ja oma karjääri edendamiseks on kasulikud allpool olevad täiendavad finantsressursid:

  • Pakkumise ja nõudluse koondnäitajad Pakkumise ja nõudluse koondnäitajad Pakkumise ja nõudluse koondnäitajad viitavad pakkumise ja nõudluse mõistele, kuid seda rakendatakse makromajanduslikus ulatuses. Kogupakkumine ja nõudlus koondatakse nii riigi üldise hinnataseme kui ka vahetatud kaupade ja teenuste koguhulgaga.
  • Turu positsioneerimine Turu positsioneerimine viitab võimele mõjutada tarbijate arusaama kaubamärgist või tootest konkurentide suhtes. Turu eesmärk
  • Võrguefekt Võrguefekt Võrguefekt on nähtus, kus toote või teenuse praegused kasutajad saavad mingil viisil kasu, kui toote või teenuse võtavad kasutusele täiendavad kasutajad. Selle efekti loovad paljud kasutajad, kui toote kasutamisele lisatakse väärtust. Suurim ja tuntum võrguefekti näide on Internet.
  • Asendustooted Asendustooted Asendustooted pakuvad tarbijatele ostuotsuste tegemisel valikuid, pakkudes võrdselt häid alternatiive, suurendades seeläbi kasulikkust. Ettevõtte vaatenurgast loovad asendustooted siiski rivaalitsemise. Seetõttu võivad ettevõtjad konkureerimisel kanda suuri turundus- ja reklaamikulusid

Lang L: none (rec-post)

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found