Pay-per-click (PPC) on veebipõhine reklaamimudel, mille puhul reklaamija maksab kirjastajale iga kord, kui reklaamilingil “klõpsatakse”. Teise võimalusena on PPC tuntud kui kliki hinna (CPC) mudel. Klõpsamise eest maksmise mudelit pakuvad peamiselt otsingumootorid (nt Google) ja sotsiaalsed võrgustikud (nt Facebook). Google Ads, Facebooki reklaamid ja Twitteri reklaamid on kõige populaarsemad platvormid PPC reklaamimiseks.
Kuidas PPC mudel töötab
Klõpsamise eest maksmise mudel põhineb peamiselt märksõnadel. Näiteks otsingumootorites kuvatakse võrgureklaame (tuntud ka kui sponsoreeritud linke) ainult siis, kui keegi otsib reklaamitava toote või teenusega seotud märksõna. Seetõttu uurivad ettevõtted, kes tuginevad kliki eest maksmise reklaamimudelitele, ja analüüsivad märksõnu, mis on nende toodete või teenuste jaoks kõige sobivamad. Asjakohastesse märksõnadesse investeerimine võib põhjustada suurema klikkide arvu ja lõpuks suurema kasumi.
PPC mudelit peetakse kasulikuks nii reklaamijatele kui ka kirjastajatele. Reklaamijate jaoks on see mudel kasulik, kuna see annab võimaluse tooteid või teenuseid reklaamida konkreetsele vaatajaskonnale, kes aktiivselt sellega seotud sisu otsib. Lisaks võimaldab läbimõeldud PPC-reklaamikampaania reklaamijal säästa märkimisväärse summa raha, kuna potentsiaalse kliendi iga külastuse (kliki) väärtus ületab kirjastajale makstud kliki maksumust.
Kirjastajatele pakub kliki eest maksmise mudel peamist tuluvoogu. Tuluvood Tuluvood on erinevad allikad, kust ettevõte teenib raha kaupade müügist või teenuste pakkumisest. Tulu liigid, mida ettevõte oma raamatupidamises kajastab, sõltuvad ettevõtte teostatavate tegevuste tüübist. Vaadake kategooriaid ja näiteid. Mõelge Google'ile ja Facebookile, mis pakuvad oma klientidele tasuta teenuseid (tasuta veebiotsingud ja suhtlusvõrgustikud). Veebifirmad saavad oma tasuta tooteid rahaks teenida, kasutades veebireklaame, eriti PPC mudelit.
Klõpsamise eest maksmise mudelid
Tavaliselt määratakse kliki eest maksmise reklaamimäärad kindla või pakkumispõhise mudeli abil.
1. Kindlasummaline mudel
Kindlasummalise kliki eest maksmise mudelis maksab reklaamija kirjastajale fikseeritud tasu iga kliki eest. Kirjastajad peavad üldjuhul loetelu erinevatest PPC-määradest, mida kohaldatakse nende veebisaidi eri piirkondades. Pange tähele, et kirjastajad on hinna üle läbirääkimisteks tavaliselt avatud. Kirjastaja langetab fikseeritud hinna tõenäoliselt siis, kui reklaamija pakub pikaajalist või suure väärtusega lepingut.
2. Pakkumisel põhinev mudel
Pakkumispõhises mudelis teeb iga reklaamija pakkumise maksimaalse rahasummaga, mida ta on nõus reklaamikoha eest maksma. Seejärel korraldab kirjastaja automatiseeritud tööriistade abil oksjoni. Oksjon korraldatakse iga kord, kui külastaja käivitab reklaami koha.
Pange tähele, et enampakkumise võitja määratakse tavaliselt pakutava raha asetuse, mitte kogu summa järgi. Auaste arvestab nii pakutava rahasumma kui ka reklaamija pakutava sisu kvaliteeti. Seega on sisu asjakohasus sama oluline kui pakkumine.
Lisaressursid
Finance on ülemaailmse finantsmudeli modelleerimise ja hindamise analüütiku (FMVA) ametlik pakkuja. FMVA® sertifikaat. Liituge 350 600+ üliõpilasega, kes töötavad sellistes ettevõtetes nagu Amazon, JP Morgan ja Ferrari, mis on loodud selleks, et aidata kõigil saada maailmatasemel finantsanalüütikuks . Oma karjääri edendamiseks on kasulikud allpool olevad täiendavad finantsressursid:
- Sööt ja vahetamine Sööt ja vahetamine Sööda ja vahetamine on pettus, mille käigus ettevõte reklaamib kaupu uskumatult madala hinnaga, eesmärgiga asendada need madalama hinnaga
- Klõps ja mört Klõps ja mört Klõps ja mört on omikanaliline ärimudel, mis integreerib võrgu- ja võrguväliseid toiminguid. Kliendid saavad jaemüüja kaudu Interneti kaudu sisseoste teha
- Kliendi hankimiskulu (CAC) Customer Acquition Cost (CAC) Kliendi omandamiskulu (CAC) on uue kliendi hankimisega seotud kulu. Teisisõnu viitab CAC ressurssidele ja kulutustele, mis tekivad täiendava kliendi hankimiseks. Kliendi omandamiskulu on ettevõtte peamine mõõdik, mida kasutatakse tavaliselt koos kliendi eluea väärtuse (LTV) mõõdikuga
- Sissejuhatus e-kaubandusse Sissejuhatus e-kaubandusse E-kaubandus tähendab Interneti kaudu toimuvaid kaupade või teenuste äritehinguid. Viimase mitme aasta jooksul on e-kaubandus kiiresti arenenud, muutudes vertikaalselt integreeritud võrgu- ja võrguühenduseta jaemüügi kombinatsiooniks. E-kaubanduse ettevõtted müüvad erinevaid tooteid ja teenuseid. Sissejuhatus
